Comentez campanii pentru că e parte din job description-ul oricărui creativ. Mai toți din advertising fac asta, la bere, la birou sau pe grupul de whatsapp al colegilor. Eu le și postez, culmea.
Uneori scriu și cum aș fi făcut eu; sfaturile sunt gratis, dar asta nu-nseamnă că cineva suficient de curajos să-mi dea ulterior un brief nu va plăti pentru asta.
Ar fi tare ar fi să dau și puncte Pang, ca la vinurile lui Parker. Deocamdată, PangSays.

Când am dat peste el pe facebook, m-am uitat de vreo două ori, să fiu sigur că e ce e. Adică un video al lui Kaufland care vrea s-atragă producătorii și fermierii români. Mare miză și un demers valid și oportuni, nu? Tot consumatorul român pufnește la raft, “unde-s produsele noastre?….”.
OK; și cum traducem asta în comunicare – cu o campanie făcută, evident, cu AI. Cine ne arată cel mai frumos ogoarele, dealurile și câmpiile patriei decât un video făcut cu un LLM?
Dăm și drumul la sonor, că așa, pe mute, zici, ia uite, simpatic, ce peisage, cum ar vorbi unii…
Și încep să clipesc des. What is this? Vor să-l convingă pe “fermierul român” cu un astfel de approach? Poate pe copiii lui, dacă s-ar mai uita la “desene” din late nineties.
Copy-ul sună ca un voice over la Cartea cărților, pentru cine are suficientă memorie de elefant bătrân. Pentru cei tineri, pare un promo la canalele de cartoons pentru toddleri, Duck TV and stuff.

Guyz, e important să alegi tools-urile cu care abordezi un tip de comunicare. Degeaba ți se pare ție smart și witty un dialog imaginar cu șoimii și albinele, când te adresezi unui om din cu totul altă “ligă a imaginației”; vorbești cu niște fermieri mai din topor, neduși la biserica de filme de artă.
Anyway, rar vezi ceva mai inadecvat. Și mă întreb de fapt cum a interpretat marketingul marelui retailer lucrurile, crede că mesajul lor ajunge la fermieri în stilul ăsta? Well, doubt it very much.

Bine totuși că ne mai putem clăti ochii și cu video-uri faine, cum e campania Napolact pentru iaurtul Pofticios. Am ciulit urechile de la primele dezacorduri și am recunoscut instant soundtrack-ul copiilor de la Anti-academia de muzică, pe care-i prinsesem la un moment dat, în mașină, la Guerilla parcă; știu c-am râs de era să-ncurc niște ieșiri de pe A0. Foarte bine totul – de la muzică la costume, pijamalele alea simpatice. Plus – nume super funny; ce mai, bravo Next!
Daaar, evident că-s și cârcotaș. “Culturi vii”? Nu sună un pic ciudi când vorbești despre iaurt pentru copii? Știu ei chestii d-astea științifice despre bacterii? I know, e mai degrabă pentru mămici super-informate, but still – “culturi vii”… Ok, maybe is just me.

Vopsești cu Danke, deci faci amor cu spor.
Și încă un număr cu Catena!

Am și o reciclare de observații mai vechi, de anul trecut, care merită măcar niște întrebări, o să vedeți că sună misterios.

Cumva, de la copii sărim la activități prin care pot apărea copii. Respectiv, două campanii cu puternice și transparente conotații sexuale, care rulau anul trecut simultan – că de-aia am și râs. Dom’ne, da’ simultan, nu așa – trebuie să mă credeți pe cuvânt; le-am văzut în aceeași săptămână. De-aici m-au luat teoriile conspirației – e o mișcare subterană de promovare a coțăielii casnice, ceva cu natalitatea? Sau poate o grupare de creativi care își marchează o agendă subterană? N-o să știm niciodată, vorba cântecului. Ce știm sigur e că Danke și Catena rulau fin – și împachetate frumos, pe valori de brand, nu așa.
La Danke era o lucrare, mă-nțelegi, iar Catena o dădea pe super-șleau – că dacă vârsta e doar un număr, atunci hai. De remarcat call to action-ul hotărât al doamnei cu farmacia, dar și stilul mai youngsterish al celor doi vopsitori casnici. Vopsești cu Danke și faci amor cu spor, cum ar veni.
OK, la Catena nu mă miră. Am zis dintotdeauna și unii râdeau când le explicam: (deja răposații) Arșinel și Stela endorsau puternic încă de-acum 15 ani f..taiul cu pastile ajutătoare de vârsta a treia. Toate spoturile lor cu și fără perdea, glumițele de teatru de revistă de anii 70-80 erau despre asta. Așa că ce avem acum nu ne miră, again. Ce m-a distrat, cum ziceam, a fost duo-ul de răsunet cu Danke.