Tot despre chestiile astea aparent insignifiante în advertising – detalii de execuție, un copy, un claim, o idee aparent mică, la care copywriterul a ținut probabil cu dinții și a făcut tumbe explicând de ce e bine să o păstrăm, să o susținem la client.
Întâi un spot frumos și simplu. Da – și dulce. Aparent, ai spune că prea dulce. Așa e și povestea vorbelor din spot – cu multă declarație de iubire. Și cu un touch simplu, aparent neînsemnat. Pus la coadă, ultimul pe listă. Dar cât de frumos sună. Și pe tine.
Genul acela de detaliu execuțional care ridică temperatura favorabilității și se insinuează bine de tot în suflet. O să spuneți că ce mare lucru – îmi zice mie un brand că mă iubește, ce să zic.. Poate că așa e. Dar ascultați voice-overul spotului: iubește bananele, zilele de week end… Și pe tine! Hai că-i drăguț.

Și încă una, care mi-a plăcut maxim. E vorba de spotul ăsta la Bucegi, vechi deja, probabil îl știți. Construcția șmecheriei de care vreau să zic pleacă de la beneficiul că spuma la Bucegi e consistentă și rămâne fermă, cum ar veni, dacă permiteți oximoronul spumă fermă; mwahahaha. Nu-mi dau seama cât de valoros e insightul ăsta intrinsec, că oamenilor le place spuma. Sunt un băutor relativ profesionist de bere, în sensul că nu-s amator și nu duc paharul la ureche, dar cam atât, mai mult îmi place vinul. Totuși, beau diverse beri și nu ș ști să zic că mă dă pe spate spuma.

Dar ce m-a dat pe spate aici a fost acest line cretin și spus cu aplomb și cu șmecherie simpatică – Duurează, tati! Cum ziceam, genul de detaliu execuțional care te scoate din mulțime – iar aici te scoate și din setupul destul de banal al grătarului universal la români. Și uite-așa a ieșit un spot care durează, tati…